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百度搜索大數據 在線教育熱度飆升1891% K12、外語需求領跑
文章來源 : 中國工業新聞網 發布時間 :2020年03月27日 08:39分享到:
中國工業報 曹君君 
    受疫情影響,全國各地延期開學,今年的寒假已比往年延長超過一個月。在停課不停學的號召下,學生學習生活發生了哪些改變?疫情對教育行業產生了哪些影響?人們關于教育的哪些需求值得重視? 近日,百度發布的教育搜索大數據顯示,互聯網成為疫情下人們獲取知識的主要渠道,近30天,日均超3.5億人次在百度搜索、瀏覽教育相關的知識內容,同比上漲86%,知識類視頻日均播放量達1.5億,教育類智能小程序用戶時長環比上漲30%,在線教育熱度飆升。
 
 
 
    從搜索的具體內容分布看,K12(即學前教育至高中教育)與外語的用戶需求量最高。興趣愛好、學前教育、留學、高等教育、職業培訓等教育培訓行業的市場潛力同樣巨大。值得注意的是,興趣愛好的需求日益上升,反映出小眾教育需求崛起,教育需求多元化成為在線教育新趨勢。
 
K12、外語由于與考試關聯性更高、實用性更強,在地域分布上呈現出明顯特征。搜索大數據顯示,山東、河南、河北等高考生源大省最關注K12。而沿海城市及首都由于對外交流更頻繁,外語教育的需求也更加旺盛。
 
與傳統印象相反,困擾小學生、初中生的科目不是數學、英語,而是語文。搜索大數據顯示,近30天,百度文庫內小學、初中教育相關內容瀏覽量超17億,語文成為最大的“流量主”。顯然,隨著基礎教育不斷改革,語文的重要性日益提升。
 
對高三學生群體而言,疫情之下高考迫在眉睫,自覺刷題才是備考的標準姿勢。今年除夕剛過,搜索“高考真題”的人數便直線上升,近30天,熱度環比上漲40%。其中,從百度文庫的瀏覽量看,高三數學真題相關內容熱度最高,占比達31%。 
與此同時,在抗疫醫生的影響下,不少學生將學醫作為自己的理想,醫學專業的高校排名關注度持續上升。百度搜索大數據顯示,近30天,“醫學專業大學排名”的搜索熱度同比飆升200%。同時,疫情下科技力量助力抗疫,也讓“人工智能專業”、“計算機專業”成為搜索熱度上漲最快的專業之一。 
疫情之下,由于無法出門,如何讓孩子既玩得開心又有收獲,成為家長的大難題。近30天,“親子游戲”、“幼兒識字”、“幼兒簡筆畫大全”等幼教相關內容的搜索熱度環比漲幅超100%。而從人群的性別分布看,女性占比71%,大部分“爸爸”雖人在家中,卻依舊缺席孩子幼教。
 
我國疫情防控取得初步成效,國外疫情卻有持續蔓延趨勢,這也阻礙了留學生的出國計劃。近30天,“出國留學”的搜索指數同比下降49%,整體數值處于歷史低位。不過,出國相關考試的備考并未因此停止,“雅思真題”、“托福真題”近30天分別環比上漲46%、53%,人們對未來出國學習仍持樂觀態度。 
疫情讓人們有時間認真規劃未來學業、職業的發展,各類證書考試受到高度關注。百度搜索大數據顯示,近30天,百度文庫各類證書考試相關內容的瀏覽量近2.5億,“教師資格證考試”熱度最高,而后依次為基金/證券從業資格考試、公務員考試、交規考試、注冊消防工程師資格考試等。
 
對職場人群而言,復工延期的空檔成為“充電”的好時機。“建造師”相關內容在百度文庫下載量排名第一,“會計師”、“監理工程師”等行業也是充電熱門選擇。從偏好的內容來看,相較知識類內容,職場人群更偏愛具有實用性的技能,以獲得更好的職業前景 
疫情也為教育行業、教學方式帶來巨大改變,“網課”作為疫情期間保證學生學習正常開展的重要方式,近30天,搜索熱度直線攀升,環比上漲1891%,“上網課突然卡了怎么辦”、“上網課分屏老師會發現嗎”成為熱門問題。 
“網課”成為國民級熱點話題,在線教育行業的市場也迅速擴大,中小城市成為此次在線教育普及的重要區域。百度搜索大數據指出,關注在線教育的城市以二、四線城市居多,新增用戶多來自于中小城市。這一情況表明,在線教育行業下沉市場仍有較大空間,教育資源下沉迎來良機。
 
此外,“網課”也帶動兒童電子產品持續走俏,“兒童電子產品”相關內容的搜索熱度近30天環比上漲200%。正是由于“網課”讓學生長時間面對電腦、手機,近30天,“預防近視”的搜索熱度也環比上漲265%,孩子視力問題引發家長擔憂。 
對于老師而言,“網課”改變了其工作模式,體育老師對網課表現出較強的不適。百度搜索大數據顯示,近30天,“體育課件PPT”搜索熱度暴漲1775%,體育老師紛紛表示:“上網課太難了!
 
即使處在特殊時期,學習時間也有規律可尋。百度搜索大數據顯示,每天15點和21點是人們搜索知識的高峰時間。 
隨著疫情防控工作持續推進,全國已有多地明確開學時間,學習生活正逐步走向正軌,但由于疫情產生的教育需求、教育問題,仍需長期關注。透過百度搜索大數據,可以全面地了解、評估此次疫情對教育行業帶來的影響與改變。同時,百度搜索大數據揭示了小學、高中、留學生等人群的關注重點,為教育從業者提供參考依據,以便更好滿足人們的教育需求。
編輯 : 吳曌
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